西安長(cháng)城潤滑油明確發(fā)展方向借航天戰略助推品牌發(fā)展

西安長(cháng)城潤滑油明確發(fā)展方向

借航天戰略助推品牌發(fā)展

    □ 本報記者 王婭莉

    日前，國家統計局公布的數據顯示，今年1~9月中國潤滑油產(chǎn)量為616.1萬(wàn)噸，同比增長(cháng)9.7%。但受宏觀(guān)經(jīng)濟、成本上漲以及價(jià)格波動(dòng)等多重因素的影響，超過(guò)半數的潤滑油企業(yè)卻遭遇了銷(xiāo)量滯漲、下滑的困境。

    而中國石化潤滑油公司公布的信息顯示，今年前三季度長(cháng)城潤滑油銷(xiāo)量同比增長(cháng)15%，繼續保持以較高的速度領(lǐng)先行業(yè)平均增速，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢。

    業(yè)內資深人士表示：“這是產(chǎn)業(yè)集中的必然現象，隨著(zhù)中國潤滑油行業(yè)日趨成熟，90%乃至99%的企業(yè)集體死亡是市場(chǎng)的必然選擇?！?/p>

    “天宮一號”和“神八”相繼發(fā)射，并成功實(shí)現歷史性的交會(huì )對接，中國航天事業(yè)邁出關(guān)鍵一步。

    這也是長(cháng)城潤滑油的關(guān)鍵時(shí)刻。自上個(gè)世紀60年代為填補我國航空航天潤滑油空白誕生以來(lái)，就已經(jīng)注定長(cháng)城潤滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色，從兩彈一星到長(cháng)征系列運載火箭，從載人航天工程到探月工程，再到當前的太空站建設，長(cháng)城為我國歷次航天工程提供了卓越的潤滑保障。

    2003年，中國首次發(fā)射的載人航天飛行器“神五”飛天，引起國內外極大的轟動(dòng)。這一年也是長(cháng)城潤滑油啟動(dòng)航天戰略的元年，正式明確“航天品質(zhì)”與長(cháng)城潤滑油的品牌關(guān)聯(lián)，以此為起點(diǎn)，長(cháng)城潤滑油開(kāi)始了連續8年的航天營(yíng)銷(xiāo)。

    據世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的“2011年（第八屆）中國500最具價(jià)值品牌排行榜”顯示，長(cháng)城潤滑油以174.39億元的品牌價(jià)值位居中國潤滑油行業(yè)榜首，高于其他幾個(gè)入榜的潤滑油品牌的價(jià)值總和。自2004年世界品牌實(shí)驗室發(fā)布該榜單以來(lái)，長(cháng)城潤滑油連續8年奪魁，品牌價(jià)值增長(cháng)兩倍之多。

    品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對此表示：“長(cháng)城已經(jīng)成功地將其與中國航天事業(yè)的淵源轉化為品牌資產(chǎn)，形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力，而近10年中國航天事業(yè)的跨越式發(fā)展，則是長(cháng)城品牌力持續快速向上的重要推力?！?/p>

    品牌力持續快速向上的效果顯而易見(jiàn)，這不僅讓長(cháng)城成為中國知名度和認知度最高的潤滑油品牌，在市場(chǎng)壓力驟增的2011年贏(yíng)得最大的市場(chǎng)增長(cháng)紅利，而且，這也一直是改變中國潤滑油市場(chǎng)競爭格局的關(guān)鍵力量，正是由于以長(cháng)城為首的本土品牌在潤滑油高端市場(chǎng)崛起，占有4成左右的市場(chǎng)份額，突破國際廠(chǎng)商的品牌封鎖，高端市場(chǎng)方才從外資品牌表演賽轉變成了中外品牌對抗賽。

    潤滑技術(shù)是任何一個(gè)國家發(fā)展航天事業(yè)都必須跨越的核心技術(shù)，中國航天事業(yè)的發(fā)展需要與之匹配的潤滑技術(shù)。長(cháng)城潤滑油是全球少數幾個(gè)掌握航天潤滑技術(shù)與生產(chǎn)工藝的企業(yè)，為了滿(mǎn)足“天宮一號”和“神八”在發(fā)射、在軌運行以及交會(huì )對接等方面的潤滑需求，長(cháng)城潤滑油實(shí)現了航天潤滑油脂的全面升級。

    航天科技是長(cháng)城錘煉產(chǎn)品力的技術(shù)保障。據了解，長(cháng)城潤滑油形成了系統的自主研發(fā)平臺，可以承擔國家級、部級應用研究項目并獨立研制各種市場(chǎng)特殊需求的潤滑產(chǎn)品，同時(shí)積極的國際合作，與美國西南研究院等國際知名研究機構聯(lián)系緊密，開(kāi)展人才交流、共同研發(fā)等方面的合作，也使得長(cháng)城擁有走在業(yè)界前沿的產(chǎn)業(yè)視野。

    技術(shù)開(kāi)路，無(wú)疑是長(cháng)城在市場(chǎng)風(fēng)云變幻之下穩若磐石的神兵利器，也是確保長(cháng)城與世界同步，并與國際潤滑油巨頭論伯仲、比高低的重要籌碼。這在長(cháng)城8月率先推出的金吉星J600和尊龍T700得到了最為直接的印證，這兩款產(chǎn)品是當前API所認證的全球最高技術(shù)規格的車(chē)用油產(chǎn)品。

    雄厚的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力確保了長(cháng)城各類(lèi)產(chǎn)品的先進(jìn)性，與世界同步不斷推進(jìn)產(chǎn)品力向上，而通過(guò)跨界合作實(shí)施科研前置，與各行各業(yè)的技術(shù)發(fā)展同音共律，則是讓長(cháng)城的產(chǎn)品更具適用性，更富市場(chǎng)生命力和競爭力。

    日前，上海通用在L-850平臺上正式啟用長(cháng)城dexos1 5W-30發(fā)動(dòng)機裝車(chē)油產(chǎn)品，以全面替代目前使用的國際潤滑油品牌，成為通用主流車(chē)型發(fā)動(dòng)機指定用油，長(cháng)城再次擴大在車(chē)用油市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢，構成2011年眾多品牌銷(xiāo)量下滑而長(cháng)城領(lǐng)漲市場(chǎng)的清晰畫(huà)面?！吨袊|(zhì)量報》

此為西安長(cháng)城潤滑油明確發(fā)展方向。